The Influence Of Marketing Mix On Purchasing Decisions On Umkm Products Malaysian Chips Reynia
(1) Universitas Negeri Padang
(2) Universitas Negeri Padang
(3) Universitas Negeri Padang
(4) Universitas Negeri Padang
(*) Corresponding Author
Abstract
This research is motivated by the researcher's observation of the marketing mix, which is a marketing strategy carried out to influence consumer purchasing decisions. This study aims to describe the marketing mix, purchasing decisions, and analyze the effect of marketing mix on purchasing decisions on Malaysian Reynia chips MSME products. The research method used in this research is a quantitative method with a causal associative approach. The population in this study were all Malaysian chip MSME customers with an unknown number. The sampling technique used was purposive sampling. Data collection was carried out with a Google form and using a Likert scale that had been tested for reliability validity. Data were analyzed by descriptive and correlation analysis. Based on the results of statistical calculations on marketing mix variables seen from product and price indicators with a percentage of 29%, the most dominant is the consideration of consumers in making purchasing decisions on Malaysian Reynia chips MSME products. The results of the research were conducted using Pearson product moment correlation analysis, it is known that the correlation coefficient of marketing mix (X) with purchasing decisions (Y) is 0.740 which is included in the strong category. The results of the hypothesis test obtained tcount> ttable, namely 8.926> 1.668 and a significance value of 0.000 <0.05. It can be concluded that there is a significant relationship between the marketing mix and purchasing decisions and the hypothesis results are Ha accepted and Ho rejected.
Keywords
References
Astuti, R., Ardila, I., & Lubis, R. R. (2019). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse. Akmami: Akuntansi, Manajemen, Ekonomi, 2(2), 204–219.
Aprianti, A. E. (2021). Peran Strategi Promosi Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Produk Jasa Asuransi Pada PT Asuransi Bringin Sejahtera Artamakmur (Cabang Palembang). 2013– 2015
Candra, Y., Sari, D. P., & Ismail, W. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Sale Pisang Purwobakti Muaro Bungo. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 1(2), 122-138.
Cahya, A. D., Kristiani, F. A., Dewi, N. S., & Mayrenda, N. (2021). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Konveksi Ega Collection. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Dharma Andalas, 23(2), 208-219.
Dwinanda, G., & Nur, Y. (2020). Bauran Pemasaran 7p Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Pada Industri Retail Giant Ekspres Makassar. Jurnal Mirai Management, 6(1), 120–136.
Dewi, P. N., Hendriyani, C., & Ramdhani, R. M. (2021). Analisis Implementatasi Strategi Bauran Pemasaran 7P Pada Usaha Bakso Wong Jowo By Tiwi. Jurnal Industri Dan Perkotaan, 17(2), 6–13
Daulay, R., Handayani, S., & Ningsih, I. P. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Store Atmosphere dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Konsumen Department Store di Kota Medan. Prosiding Konferensi Nasional Ekonomi Manajemen dan Akuntansi (KNEMA), 1–14.
Farisi, S. (2018). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Adidas Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Prosiding: The National Conferences Management and Business (NCMAB), 689–705.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Qiara Medan.
Farisi, S., & Siregar, Q. R. (2020). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan Pengguna Jasa Transportasi Online di Kota Medan. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 3(1), 148–159.
Hutami, S. A. F., & Mutmainah, I. (2021). Strategi Pemasaran UMKM KUB Berkah di Desa Karang Asem pada Era New Normal. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam, 3(1), 97-105.
Haque-Fawzi, M. G., Iskandar, A. S., Erlangga, H., & Sunarsi, D. (2022). STRATEGI PEMASARAN Konsep, Teori dan Implementasi. Pascal Books.
Irmayanti, I., Yunisari, U., & Suriyati, S. (2023). Pendampingan Pemasaran Melalui Marketing Mix 4p Pada Produk UMKM dalam Menarik Minat Konsumen. Jurnal Pelayanan dan Pengabdian Masyarakat Indonesia, 2(1), 12-18.
Istiqamah, M. (2020). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGATERHADAP KEPUASAN KONSUMEN MELALUI KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada Butik Umah Batik Kabupaten. Bener Meriah Provinsi. Aceh (Doctoral dissertation).
Julianty, A. P., & Hermana, C. (2023). Penerapan Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Nugget “FIESTA” Di Jawa Barat. Journal of Economic, Management, Accounting and Technology, 6(1), 61-72.
Mamonto, F. W., Tumbuan, W. J., & Rogi, M. H. (2021). Analisis faktor-faktor bauran pemasaran (4p) terhadap keputusan pembelian pada rumah makan podomoro poigar di era normal baru. Jurnal EMBA: Jurnal riset ekonomi, manajemen, bisnis dan akuntansi, 9(2).
Musfar, T. F. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran Bauran Pemasaran Sebagai Materi Pokok Dalam Manajemen Pemasaran. Media Sains Indonesia.
Nasution, A. E., & Lesmana, M. T. (2018). Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Alfamart di Kota Medan). Prosiding Seminar Nasional Vokasi Indonesia, 1(2), 83–88.
Widyastuti, R., Yulastri, A., Suryani, K., & Rahmadani, A. F. (2023). Strategi Pemasaran Online terhadap Kepuasan Konsumen Penggemar Fresh Milk. Indonesian Journal of Computer Science, 12(6).
Yulastri, A., Ganefri, G., & Elfizon, E. (2023). Peningkatan Kualitas Produk UMKM Salikopreneur Menuju Ekonomi Digital. JTEV (Jurnal Teknik Elektro dan Vokasional), 9(1), 53-58.
DOI: 10.24036/jptbt.v5i2.15499
Article Metrics
Abstract View : 52 times; PDF : 9 times
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2024 Bella Vedia Asyari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
